企业准备入驻电商平台，商标注册对了吗？

导语：

本文的核心内容是关于：企业准备入驻电商平台，商标注册对了吗？

在当今数字化商业浪潮中，电商行业仍持续发展，这也是有目共睹的，但是入驻电商平台里，不少企业却因为商标问题遭遇了重重阻碍。企业准备入驻电商平台，商标注册对了吗？

咱先举个例子：

曾经有一家颇具规模的服装企业，产品设计新颖、质量上乘，在线下市场已经积累了一定的客户群体和口碑。随着电商的兴起，他们决定入驻某知名电商平台，进一步拓展销售渠道。当他们信心满满地提交入驻申请后，却收到了平台的拒绝通知，原因是他们尚未注册商标。尽管这家企业的产品品质过硬，但在电商平台严格的规则面前，没有商标就如同没有入场券，被无情地挡在了门外。这一案例并非个例，许多企业在准备入驻电商平台时，都容易忽视商标注册这个关键环节，从而付出惨重的代价。

一、各大电商平台的商标 “门槛”（以天猫、京东为例）

1、天猫

商标持有人资格：天猫开放平台暂不接受个体商户的入驻申请，注册商标名义必须是在企业名下的商标，不能是个人名下的商标。

商标状态资格：暂不接受未取得《商标注册证》或商标受理通知书的品牌开店申请。

商标形式资格：不接受纯图形商标的入驻申请。申请入驻使用的商标可以是文字的、数字的、字母的、三维的、颜色组合的或者以上要素任意组合的。

店铺类型对于商标要求：旗舰店，卖家以自有品牌的 R 商标（已注册商标）或 TM 商标状态入驻，或由权利人出具的在天猫开放平台开设品牌旗舰店的授权文件（授权文件中应明确排他性、不可撤销性），可入驻天猫开放平台开设店铺；专卖店，卖家持他人品牌，可以以 R 商标或 TM 商标状态入驻，并拥有授权文件，可在天猫开放平台开设店铺；专营店，经营天猫开放平台相同一级经营类目下两个及以上他人或自有品牌，可以以 R 商标或 TM 商标状态入驻商品开设店铺。

京东

商标持有人资格：与天猫类似，京东开放平台也不接受个体商户的入驻申请，其注册商标名称必须是在企业名下的商标。

商标状态资格：暂不接受未取得《商标注册证》或商标受理通知书的入驻申请。对于 TM 商标，需要提供商标受理通知书，并且注册申请时间须满六个月。

商标形式资格：京东不接受纯图形商标入驻申请，申请入驻使用的商标可以是文字、数字、字母、三维、颜色组合或者以上要素任意组合的。

店铺类型对于商标要求：旗舰店，卖家以自有品牌的 R 商标或 TM 商标状态入驻，或由权利人出具的在京东开放平台开设品牌旗舰店的授权文件（授权文件中应明确排他性、不可撤销性），可入驻京东开放平台开设店铺；专卖店，卖家持他人品牌，可以以 R 商标或 TM 商标状态入驻，并拥有授权文件，可在京东开放平台开设店铺；专营店，经营京东开放平台相同一级经营类目下两个及以上他人或自有品牌，可以以 R 商标或 TM 商标状态入驻商品开设店铺。